J'ai interviewé François Laurent il y a peu afin d'évoquer le manifeste des  "36 évidences pour demain", du Conseil Scientifique de l'Adetem, qui "pose le cadre d'un marketing nouveau pour un monde qui se reconstruit". 

Le manifeste des 36 évidences du marketing de l'ADETEM

Le manifeste des 36 évidences du marketing de l'Adetem remet l'église au milieu du village, comme l'a fait le Cluetrain manifesto en son temps pour le marketing digital 
Le manifeste des 36 évidences du marketing de l'Adetem remet l'église au milieu du village, comme l'a fait le Cluetrain manifesto en son temps pour le marketing digital [photo : église du Val de Grâce à Paris - Antimuseum.com]

Constitué d'une douzaine de personnes, chercheurs, professionnels en poste ou universitaires, sociologues, ethnologues, statisticiens ou sémioticiens de formation, le Conseil Scientifique de l'ADETEM se réunit régulièrement pour anticiper sur les évolutions sociétales et leurs incidences sur le marketing, afin de pouvoir aider le bureau et le conseil d'administration à définir sa stratégie.

Un travail utile à un moment où nombre de marketeurs remettent en cause, de l'intérieur (ici et ici par exemple), les fondements de notre discipline. Un manifeste important pour replacer le marketing à sa juste place dans un monde qui change et qui se relève, à peine, d'un grand choc.

Pour résumer en une phrase ce manifeste du marketing de l'Adetem, dont l'inspiration vient du Cluetrain Manifesto de Doc Searls et consorts, on peut dire avec François que le marketing a bien pour "rôle de faire du profit mais de le faire de manière responsable". Un vaste programme qui pourrait sauver le marketing, on l'espère, car il est menacé selon les dires de l'ex Président de l'Adetem. Voici son interview.

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